Logo是品牌的沟通符号，要让人看到它就喜欢，想去了解并爱上它，要用图形化的语言去表现品牌的唯一性、相关性，增强视觉竞争力。
好的符号能影响人的潜意识，好的餐饮 Logo 具备鲜明性、相关性、人格化的特征。这是好的 Logo 该有的视觉冲击与魅力。
许多大品牌发展一段时间后都更换了品牌的一些识别要素，如星巴克、优衣库、李宁等。
连世界大牌都在变，我们为什么不变呢?
“好的Logo 应该能够适应未来的各种变化，但在与时俱进的变化中，又不会损失品牌原有的基因。”
好的 Logo 和VI是好品牌定位和策略的伴生品，肯德基的 Logo 跨越几十年进行了6次升级，可是我们很难发觉。越是潜移默化的变化，后台的高手就越多。就像苹果手机一键解决所有问题一样，界面看似简单，后台团队的努力却让人震惊。
另外，如果每一次改变都随着战略的调整而发生颠覆性变化的话，就会消耗品牌的大量资产，这样的改变在一定程度上就是失败的。一个好的设计和好的品牌团队可以帮助企业节约成本。
每一个Logo 的产生都不单单是个标识，它应该是有生命的，应该具备记忆性、故事性、形象性，能让消费者喜欢上它，这样的设计才是成功的 Logo。
用图形化的语言去表现品牌的唯一性、相关性，可以增强视觉竞争力。好的符号不说话就能给你心灵的冲击，文案也一样，也需要具有好的基因--行业属性、喜感、识别性、记忆度。
“我不是大牌，没有资本做广告，除了学习大牌之外，其他就只能靠自身的硬功夫了。”
