在不断发展和创新的设计环境中，VI系统已经不再是简单的装饰，它成了当下企业、机构和团体形象极为重要的组成部分。全面而系统的VI设计已经取代了过往单一的媒体表现形式，其丰富的视觉语言使信息的沟通与传播更为精确、明晰和有效。
一、概念界定VI是Visual Identity（视觉识别系统）的缩写，是企业形象识别系统的重要组成部分，是CI系统的外貌。其主要作用是将企业无形的理念、文化、战略措施、目标等内容转换成可感的视觉符号，通常利用平面设计等手法进行统一化、标准化、专业化的视觉识别表现。现在的VI一般通过二维静止的图形或者三维、四维的动态变化形式展现。例如coffee&kitchen餐厅的视觉识别设计，整体突出点、线、面的视觉感，不管是店面招牌还是餐厅包装袋，都是大面积的颜色饰以小面积的图案或文字，这种对比度反而衬托出了图案和文字，让消费者立刻就能记住这个餐厅的特点。
随着社会现代化、工业化、信息化的发展，企业优化组合的进程陆续加快，组织机构日趋复杂，市场竞争更加激烈。VI设计以最直接的方式向公众传达了企业的价值理念，企业各层级和整体管理者也在适应社会和改善经营之道的过程中不断完善VI系统。在VI设计中，形、色、动向、速度等要素的综合作用使得企业形象的视觉设计理念逐渐成形。另外，VI所展现的信任感和职业道德转换成产品的附加值后，也促进了企业间的交流。
世界上万事万物都有自己特定的形象，一个企业也是如此。“VI是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具象的视觉符号，通过这种视觉感知形式使受众能够在轻松接受一定量的信息基础上有所感知，进而对企业产生定向联想，形成独特的印象。”[1]视觉识别的任务就是让公众从视觉上感受到一个企业与其他企业的不同，让消费者与该企业形成长期、稳定的关系，增加可视对象以外的识别度，并使VI的含义得以扩展。
