传播品牌定位的除了品牌故事，最主要的就是品牌口号了。品牌口号通常又被称为Slogan，它是对品牌定位的精准表达。广告语则是基于营销宣传点提炼出来的宣传语。在营销渠道中，广告语是应用最广泛、最容易出效果的部分。所以，好的广告语也是品牌传播的关键。很多品牌常常把口号用作广告语，实际上二者是有区别的。品牌口号基本上是不变的，广告语却是比较灵活的，可以结合宣传的重点和营销的方向做调整，有时候一个品牌可以有多个广告语。撰写品牌口号的方法有很多，我总结了几个常见的方法和套路。1.突出产品卖点。围绕产品的特色和卖点去写，比如九锅一堂的口号：可以喝汤的酸菜鱼；王品牛排的口号：一头牛仅供六客；真功夫的口号：营养还是蒸的好。2.用数据表明影响力。用销售数据展示热销或者用门店数据表明品牌影响力。比如老乡鸡的口号：全国1000家直营店；徐记海鲜的口号：每年400万人到徐记吃海鲜。
1. 抢占第一。强调自己是市场上的领导品牌，比如火炉旁的口号：西安烤肉王，就是火炉旁。4.强调情感体验。强调情感体验，引起消费者情感共鸣。比如张亮麻辣烫的口号：我们不一样；瑞幸咖啡的口号：这一杯谁不爱；麦当劳的口号：我就喜欢。这些都是在强调情感体验。5.销售承诺。强调承诺和保证，说服顾客做决策。比如钱大妈的口号：不卖隔夜肉。6.傍大款。用对标成功品牌或者和大品牌对立的方式来突出自己。比如烤匠的口号：不吃火锅，就吃烤匠；巴奴的口号：服务不过度，样样都讲究。7.突出历史。突出历史和时间，表明自己是正宗的。比如费大厨辣椒炒肉的口号：传承两代人的拿手菜。
餐饮经营者在设计品牌口号之前，先要明确自己的定位，清楚自己要传递什么给消费者，因为品牌口号就决定了品牌的调性，确定了品牌的经营方向，也代表了顾客对门店的期望。如果品牌口号中承诺的不能实现，那就会让顾客对门店丧失好感。所以口号不能乱喊，也不能随便改。广告语倒是可以结合产品、服务以及营销去灵活运用。
