酒香不怕巷子深的日子已经过去了，现如今，国际化的大公司都拥有独特的公司标志设计或者产品品牌形象设计标志，这是他们打败竞争对手、在市场中成功立足的关键。
设计一个全新的公司标志设计时，设计公司和其客户之间的关系建立在分享、理解、知识和信任之上，这对于成功的品牌设计非常重要。
放眼看去，所有成功的大品牌形象设计标志都是设计方在对客户的愿景（目前还达不到，但是可以预见到）、使命（怎么才能实现愿景）、战略、价值（很难复制，但是却跟客户和目标息息相关）的理解之上，而这也是能让公司在与竞争者的对抗中脱颖而出的根本原因。
很多人认为品牌就是一个名字、术语、符号、设计或者其它可以使厂商的商品或者服务与其它竞争者相互区别的标志。
品牌的法律术语是商标。历史上，品牌（Branding）这个词的本意指的是用一块烧红了的烙印在牛身上留下主人的标记。
今天，品牌形象设计指的是正面的客户感知、客户忠诚度、额外价值等，是一种可以用来招揽顾客的工具，对于拥有品牌的人来说是一份宝贵的资产，经典的品牌形象可以长久驻留在人们的脑海里。
