在了解了品牌IP形象的创作来源、塑造方法、注意事项之后，我们还要明白IP形象真正能为品牌带来哪些好处？最早，品牌IP形象的出现是为了增加趣味性，拉近与顾客之间的关系，因此打造品牌IP形象的第一个好处是增加品牌亲和力。

品牌在有了亲和力后就能够和目标顾客同频共振。人们记忆图形比记住一段话要容易，因此拟人化的图形能够增加顾客记忆和认知，让顾客自发地产生具体的联想，从而记住某个品牌。所以打造品牌IP形象的第二个好处是降低营销成本。对餐饮企业来说，降低营销成本就等于增加了利润。

餐饮企业使用品牌IP形象的时间越久，就能积累越多的回头客，品牌IP形象便成了品牌资产的一部分，并且会不断累积，最终成为品牌不可或缺的一部分，这就是打造品牌IP形象的第三个好处，即形成品牌资产。品牌IP形象经过沉淀之后，不仅可以形成品牌资产，而且还可以延伸出很多周边产品，如公仔、玩偶、礼品、动漫等。这就是打造品牌IP形象的第四个好处，即延伸出周边产品，增加品牌盈利点。如图7-8所示，Juicy bar品牌根据其动漫形象做了大量的周边产品。